L'avatar: qui és i què li passa pel cap
No busca "una prefabricada barata". És algú de l'AMB que ha decidit deixar el pis i viure en una casa pròpia, però a qui li fa pànic el procés de construir: obres eternes, sobrecostos i haver de lidiar amb vint gremis. Té capital o patrimoni, és pràctic i el que més valora és la certesa. La casa modular no l'atreu per "moderna", sinó perquè li promet preu i termini tancats i una sola persona responsable de tot. Aquest és el cor emocional de tot el pla.
Tres perfils dins d'aquest nucli
La família que fa el salt
35–48 · dos fills
Viu de lloguer o en un pis a Barcelona o primera corona, l'està venent o ja el va vendre, i busca parcel·la al Vallès o al Baix Llobregat. Vol jardí, espai i futur per als nens. La seva por és el caos de l'obra.
Li parles de: tranquil·litat i control.
El propietari de parcel·la dormida
40–60
Té un terreny heretat o comprat fa anys que està buit perquè "construir és un embolic". El gancho de l'estudi gratuït de la parcel·la li encaixa: li desbloqueges un actiu parat sense que s'hagi de barallar amb res.
Li parles de: desbloquejar el terreny, sense maldecaps.
La parella pràctica-aspiracional
32–42 · DINK o un fill
Segueix interiorisme i arquitectura a Instagram, li entra per l'ull. El captes amb estètica: renders, atmosferes, llum. És qui comparteix i fa créixer l'abast.
Li parles de: disseny, llum, la casa que somia.
El que li fa mal (i hem de desactivar)
- "Prefabricada = mala qualitat" → és obra nova de veritat.
- "Serà caríssim i interminable" → preu i termini tancats per escrit abans de signar.
- "És un embolic tractar amb tothom" → Minva és el teu interlocutor únic, de principi a fi.
El que desitja (per ordre)
- Seguretat i calma — per damunt de tot.
- Naturalesa i qualitat de vida: sortir del pis, tenir jardí.
- Futur familiar i orgull de la casa pròpia.
- Una llar bonica, amb llum i bons acabats.
Com li parlem
To sobri, càlid i premium, però proper. Res de hype ni superlatius buits. Frases curtes i afirmatives. Li parlem del final —viure-hi, la vida que tindrà— més que del procés tècnic.
L'eix número u és treure la por: certesa, un sol interlocutor, "sí que es pot".
Sí
- Imatge aspiracional (renders, llum, família a casa) + prova racional (procés clar, tot per escrit).
- Parlar de viure-hi, del jardí, de la calma.
- "Responsable única i interlocutor únic de tot el procés."
- Convidar a l'acció suau: "T'estudiem la parcel·la, gratis."
No
- Llenguatge de "ganga" o urgència agressiva.
- Tecnicismes freds o corporativisme.
- Preus i terminis concrets sense confirmar → van com "a consultar".
- Claims d'"equip propi" o "no subcontractem" (Minva subcontracta l'execució).
Identitat visual — Ink & Bone
Monocrom absolut: tinta gairebé negra sobre os, sense cap color. Silenci, aire i tipografia fina d'alt contrast. És el codi de les galeries d'art i els estudis d'arquitectura — no crida, imposa. El més atemporal i premium.
Paleta
#F3F1EB#E4E0D6#8A8578#3A3A3C#16171AEl perquè: sense color, tot el pes recau en la composició, l'espai en blanc i la tipografia. Això projecta seguretat i sofisticació sense esforç, i envelleix bé — no passa de moda. Els grisos (fum, grafit) donen jerarquia; l'os i la tinta, el contrast net.
Titulars — Cormorant Garamond
Una casa per quedar-s'hi.
Un serif finíssim i d'alt contrast, el llenguatge de les revistes d'arquitectura i les marques de moda. Diu permanència i classe — i una casa és per sempre.
Text i UI — Inter
Neta, clara i segura en qualsevol dispositiu i en els formats de Meta.
El contrast entre el serif elegant i la sans discreta dóna la barreja emoció/racional que necessita el missatge, sense soroll.
Instagram: compte nou i organització
Creem el compte propi de la línia i el fem servir com a aparador i suport dels anuncis. El compte principal de Minva l'amplifica per donar-li abast des del primer dia.
El compte nou
- Usuari: @minva.modular
- Nom: MINVA modular · Cases modulars
- Bio: "Cases modulars unifamiliars d'obra nova a l'Àrea Metropolitana. Una línia de Minva. T'estudiem la parcel·la, gratis."
- Enllaç: a la web (minva.es) o a la landing de models.
- Contacte: WhatsApp +34 647 12 18 53 · minva@minva.es
Suport del compte principal
- Publicació de presentació al perfil principal de Minva anunciant la nova línia.
- Reels en col·laboració (apareixen als dos perfils) per multiplicar l'abast.
- Compartir les publicacions base a stories amb enllaç al compte nou.
- Menció fixada perquè els seguidors de Minva descobreixin @minva.modular.
Els 5 pilars de contingut
1 · Producte i models (S–XL)2 · Materialitat i atmosferes3 · El procés sense maldecaps (interlocutor únic)4 · Estètica i prova (renders, llum)5 · Crida a l'estudi de parcel·la
Ordre de sortida (setmana de llançament)
| Ordre | Peça | Pilar | Objectiu |
|---|---|---|---|
| 1 | Publicació · Presentació de la línia (carrusel de models) | Producte | Presentar-se |
| 2 | Reel 1 · Què és MINVA modular | Producte / procés | Abast |
| 3 | Publicació · Materialitat i atmosferes | Estètica | Desig |
| 4 | Reel 2 · El teu terreny buit pot ser casa teva | Crida estudi | Leads |
| 5 | Publicació · 3 pors de construir, resoltes | Procés | Confiança |
| 6 | Reel 3 · Com és per dins | Estètica | Abast / desig |
| 7 | Publicació · Estudi gratuït de parcel·la (CTA) | Crida estudi | Leads |
Guions dels 3 reels introductoris
15–30 segons, verticals. Text en pantalla en català, ritme tranquil, música càlida. Cada reel tanca amb la mateixa crida.
Què és MINVA modular
Hook (0–3s): "I si la teva pròxima casa ja estigués pensada?"
Pla a pla
- Render exterior en moviment lent + text: "Cases modulars unifamiliars d'obra nova."
- Interiors amb llum + text: "Pensades per quedar-s'hi."
- Detall d'acabats + text: "Preu i termini, tancats per escrit."
- Tancament: "Una línia de Minva. Interlocutor únic, de l'estudi a les claus."
CTA: "T'estudiem la parcel·la, gratis → enllaç al perfil."
El teu terreny buit pot ser casa teva
Hook (0–3s): "Tens un terreny parat? Això és el que hi podries tenir."
Pla a pla
- Imatge d'una parcel·la buida → transició al render de la casa al mateix lloc.
- Text: "Sense obres eternes. Sense barallar-te amb vint gremis."
- Text: "Nosaltres ens encarreguem de tot."
- Tancament: "Comença per un estudi gratuït de la teva parcel·la."
CTA: "Escriu-nos on és el teu terreny → enllaç al perfil."
Com és per dins
Hook (0–3s): "Quatre maneres de viure la mateixa casa."
Pla a pla
- Recorregut pels interiors amb les 4 atmosferes (Armonia Natural, Elegància Atemporal, Serenor Nòrdica, Elegància Contemporània).
- Text per atmosfera amb el seu nom.
- Tancament: "Tria la teva. La resta, la fem nosaltres."
CTA: "Descobreix els models → enllaç al perfil."
Peus de les publicacions base
Neix MINVA modular: cases unifamiliars d'obra nova, modulars, per a l'Àrea Metropolitana de Barcelona. Cinc models, de la casa essencial a la gran família. Preu i termini tancats per escrit, i un sol interlocutor de l'estudi fins a les claus. Una línia de Minva. 🏡
#casesmodulars #obranova #arquitectura #areametropolitana #Minva #modular #casaunifamiliar
La mateixa casa, quatre maneres de viure-la. Fusta noble, pedra clara, roure natural, gris pedra… Tries l'atmosfera i nosaltres la fem realitat, amb acabats de qualitat. Quina et representa més? Renders de Colomer Arquitectura.
#interiorisme #materialitat #atmosferes #casesmodulars #Minvamodular
Construir fa por, ho sabem. 1) "Prefabricada = mala qualitat" → és obra nova de veritat. 2) "Serà caríssim i etern" → preu i termini tancats per escrit. 3) "És un embolic" → un sol interlocutor per a tot. Així de senzill hauria de ser sempre.
#construir #casapropia #obranova #Minvamodular
Tens parcel·la (o l'estàs buscant) a l'Àrea Metropolitana? T'estudiem gratis si hi encaixa la teva casa modular i com. Sense compromís. Escriu-nos on és i et diem per on començar. 👉 Enllaç al perfil.
#estudigratuit #parcela #terreny #casesmodulars #areametropolitana
L'embut de Meta Ads
De l'anunci al formulari, i del formulari a la landing. El formulari fa de porta: qualifica i descarta qui no volem abans de trucar.
Anunci
Creativitat a Instagram i Facebook (feed + reels + stories) amb el gancho de l'estudi de parcel·la.
Formulari
Formulari amb 3 preguntes qualificadores + dades de contacte. Filtra i descarta els no vàlids.
Landing
En acabar, porta a la web de models (minva.es) per veure-ho tot i reforçar la decisió.
Contacte
Minva truca/escriu als leads qualificats. WhatsApp com a via ràpida.
El formulari: 3 preguntes que descarten
Tres preguntes qualificadores perquè només arribin a trucada els contactes que ens interessen. Cada pregunta té una resposta que marca el lead com a no vàlid o fred.
| Pregunta | Opcions | Què descarta / prioritza |
|---|---|---|
| 1 · Tens una parcel·la o n'estàs comprant una? | Sí, en tinc · Sí, l'estic comprant · No, encara no | "No, encara no" → lead fred (a nutrició, no a trucada prioritària). Els altres dos passen. |
| 2 · On està (o buscaràs) la parcel·la? | Vallès Occidental · Baix Llobregat · Barcelonès · Altres AMB · Fora de l'AMB | "Fora de l'AMB" → descartat (fora de zona). La resta, qualificats per zona. |
| 3 · Quan t'agradaria començar? | En 0–6 mesos · En 6–12 mesos · Més endavant · Només m'informo | "Només m'informo" → fred. "0–6 mesos" → prioritat màxima. |
Dades de contacte (després de qualificar)
NomTelèfonEmailModel d'interès (opcional)Consentiment RGPD
Els 5 creatius
Cada creativitat ataca un angle diferent de l'avatar. Títol, subtítol i copy (text principal), amb la visual suggerida i el botó.
Vols la teva casa però et fa mandra el caos de l'obra? Amb MINVA modular tens obra nova, preu i termini tancats i una sola persona responsable de tot, de l'estudi fins a les claus. T'estudiem la parcel·la gratis.
Visual: render exterior amb llum càlida. Més informació
Aquell terreny que tens buit pot convertir-se en una casa d'obra nova sense obres eternes. Diga'ns on és i t'estudiem gratis si hi encaixa i com. Comencem?
Visual: parcel·la buida → render de la casa al mateix lloc. Envia el teu terreny
Més espai, més llum, un jardí per als nens. La casa que la teva família es mereix, amb la tranquil·litat de saber què costa i quan la tindreu. T'ho estudiem gratis.
Visual: interior lluminós amb vida familiar / exterior amb jardí. Més informació
Fusta noble, pedra clara, roure natural o gris pedra. Descobreix les atmosferes de MINVA modular i imagina't la teva llar. Renders de Colomer Arquitectura.
Visual: carrusel de les 4 atmosferes interiors. Veure models
Façana SATE (o premium en fusta, porcellànic i pedra), acabats de qualitat i tot tancat per escrit. La certesa de la indústria amb l'ànima d'una casa per quedar-s'hi.
Visual: detall d'acabats + exterior premium. Més informació
Segmentació i paraules clau
A Meta no segmentem per "keywords" com a Google, sinó per geografia, edat, interessos i comportaments. Deixo també una llista de paraules clau per al contingut i el SEO de la landing.
Segmentació Meta
Geografia: Àrea Metropolitana de Barcelona.
BarcelonèsVallès OccidentalBaix LlobregatVallès Oriental (sud)Maresme (sud)
Edat: 33–58.
Interessos i comportaments:
Cases modulars / prefabricades Construcció d'habitatges Arquitectura Interiorisme i decoració Compra de terrenys / parcel·les Immobiliària Sostenibilitat i eficiència Nous propietaris / en mudança
Públics addicionals:
Retargeting: visitants de la web Lookalike de leads Custom audience de l'email
Paraules clau (contingut i SEO)
- cases modulars Barcelona
- casa modular obra nova
- casa unifamiliar modular Àrea Metropolitana
- construir casa en parcel·la
- cases prefabricades de qualitat
- preu casa modular (→ "a consultar")
- estudi de parcel·la gratuït
- casa modular Vallès / Baix Llobregat
- casa clau en mà obra nova
